Ключевым направлением деятельности брендингового агентства BRANDTIME является корпоративный и потребительский брендинг.
All colours of branding - "Все цвета брендинга" - девиз нашего агентства. Цвета имеют миллионы оттенков, вариации неисчерпаемы. Мир каждый день предлагает тысячи новых идей. Мы тоже принимаем участие в этом нужном и увлекательном процессе. Мы даем миру идеи и стремимся к тому, чтобы у вашего бренда был свой уникальный "цвет", свое уникальное название и позиционирование, своя неповторимая и уникальная личность.
Услуги агентства:
разработка бренда, разработка названия бренда - нейминг, разработка концепции позиционирования бренда, ребрендинг, создание фирменного стиля бренда (дизайн логотипа, дизайн фирменного стиля, брендбук - brand-book, разработка бренд-стратегии, разработка коммуникационной платформы бренда и идеи рекламной кампании.
Мы всегда рады нашим клиентам и можем предложить профессионализм в работе, творческий потенциал, приемлемые сроки и адекватные цены.
Нейминг
Звучное, легко запоминающееся название - основа успеха бренда.
Мы знаем и умеем создавать успешные названия для брендов.
Известно, что благозвучное, семантически согласованное с категорией и продуктом/услугой название требует меньших затрат в период вывода и продвижения торговой марки.
Нейминг/Naming - один из самых значительных и сложных этапов брендинга, в задачи которого входят разработка и, как правило, регистрация названия для товара, услуги, компании и т.д.
Если говорить о коммерческих названиях, то можно утверждать, что большинство успешных западных и российских названий, ставших впоследствии брендами, появились не случайно. Перед тем, как название было заявлено широкой аудитории, была проведена тщательная кропотливая работа специалистами нейминга.
Нейминг - довольно кропотливый и нелегкий труд специалистов в области маркетинга, лингвистики, семонемики, психологии, креатива, нацеленный на создание сильного бренда.
Разработка названия будущего бренда настолько не простой и трудоемкий процесс, что некоторые западные компании готовы платить за нейминг до нескольких сотен тысяч долларов и ждать выполнения проекта до года. Например, компания TOYOTA заплатила за нейминг Yaris $100000.
Нейминг созданный профессиональным брендинговым агентством позволяет не только сэкономить деньги, но и получить сильный, конкурентноспособный ресурс на многие годы. Могут меняться тенденции восприятии, мода, появляться новые тренды визуального предпочтения, но грамотно разработанное название практически не подвержено влиянию времени.
Нейминг товаров и услуг - одно из ключевых направлений, наиболее часто востребованных нашими клиентами.
Сегодня список выполненных и текущих проектов охватывает следующие направления нейминга:
* Названия компаний сектора услуг В2В и В2С (турагентства, страхование, банковский сектор, телекоммуникации и др.)
* Названия марок товаров народного потребления (бытовая и электротехника, игрушки, одежда и обувь, стройматериалы, автомобильные шины, постельное белье и др.)
* Названия марок продуктов питания
* Названия марок алкогольных и безалкогольных напитков
Брендинговая компания BRANDTIME имеет опыт и может:
разработать название фирмы
разработать название компании
разработать название магазина
разработать название торгового центра
разработать название бизнес-центра
разработать название торгово-развлекательного центра
разработать название продукта
разработать название напитка
разработать название марки одежды
разработать название марки обуви
разработать название фитнес-клуба
разработать название лекарства
разработать название медицинского центра
разработать название ресторана
разработать название кафе
разработать название сети фаст-фуд
разработать название домена
разработать название книги
разработать название фильма
и т.д.
Возможно, что вышеприведенный список включает не все возможные направления нейминга. Опыт и базовые технологии создания названия используемые в агентстве, применимы для любой категории товаров или услуг, что позволяет всегда предлагать наилучшее решение.
Сейчас, например, рынок технологий предлагает инновационные продукты, которых раньше просто не существовало. Гарантией положительного результата может быть предыдущий опыт нейминга для иных сфер, профессионализм разработчиков и творческая интуиция.
Процесс разработки названия - это наиболее сложный и важный этап при разработке будущего бренда. Нейминг предусматривает четкое следование концепции позиционирования будущего продукта/услуги.
Наше брендинговое агентство предлагает:
нейминг фирмы
нейминг компании
нейминг магазина
нейминг торгового центра
нейминг бизнес-центра
нейминг торгово-развлекательного центра
нейминг продукта
нейминг напитка
нейминг марки одежды
нейминг марки обуви
нейминг фитнес-клуба
нейминг турагентства
нейминг лекарства
нейминг медицинского центра
нейминг клиники
нейминг ресторана
нейминг кафе
нейминг сети фаст-фуд
нейминг домена
нейминг книги
нейминг фильма
нейминг банка
Нейминг бренда предусматривает создание названий отвечающих, в зависимости от конкретной ситуации, следующим требованиям:
- краткость
- ёмкость
- благозвучность
- высокий уровень запоминаемости без искажений
- соответствие ценовому сегменту
- ассоциативность с товаром/услугой, категорией, ситуацией потребления, качеством
- отсутствие негативных ассоциаций
- способность к регистрации
В процессе разработки имени марки, специалисты BRANDTIME используют различные приёмы и методики, такие как фоносемантический, морфологический, лексический и лингвистический анализы названий конкурентов и разрабатываемых названий. Учитывается ожидаемая психоассоциативная реакция потребителя на созданное название. Генерация названий специалистами по неймингу состоит из нескольких этапов с применением групповых и индивидуальных методик.
Разработанные названия проходят несколько внутренних «фильтров» на соответствие «нейминг-карте», а также получают предварительную неформальную оценку у специалистов по Патентному Праву. Названия, прошедшие «фильтр», допускаются к первичному поиску по базе ФИПС** для выявления схожих и тождественных товарных знаков по профилирующим классам МКТУ № 9.
Прошедшие первичный поиск названия представляются Заказчику. Презентация включает в себя описание и подробное обоснование предложенных названий.
Выбранные Заказчиком названия(ие), отправляются на вторичный поиск в ФИПС и, в зависимости от ситуации, тестируются по современным методикам на целевых группах. Прошедшее вторичный поиск название регистрируется.
*Naming (нейминг) – разработка охраноспособных коммерческих названий, для идентификации компаний, товаров, услуг.
**ФИПС - Федеральный Институт Промышленной Собственности.
Нейминг для нас – это не просто наша работа, ограничивающаяся 8-часовым рабочим днем. Нейминг для нас - это процесс поиска решения, заставляющий нас думать и искать нужные слова 24 часа в сутки, искать до тех пор, пока не появится список, достойный вашего внимания.
Подробно о технологии разработки названий агентством BRANDTIME мы готовы рассказать на презентации.
Брендинговое агентство
Брендинговое агентство – компания, специализирующаяся на разработке, продвижении и поддержке торговой, сервисной или социальной марки.
Брендинг - это комплексный процесс, в рамках которого, брендинговое агентство разрабатывает будущий бренд - его фонетическую, семантическую и графическую составляющую, корпоративную айдентику или концепцию дизайна упаковки.
Как правило, наряду с созданием основных констант бренда, брендинговое агентство разрабатывает коммуникационную стратегию вывода и продвижения.
Бренд
Бренд имеет множество определений, которые сводятся к нескольким составляющим: индивидуальность, идентификация, четкое дифференцирование в отношении конкурентных марок своей категории, известность, стабильный спрос, лояльность целевой аудитории и уникальность.
Бренд – это продукт, услуга, компания, человек или даже страна, занявший особенное место в сознании потребителя. Бренд - нематериальный актив, позволяющий владельцу стабильно зарабатывать и быть защищенным в конкурентной маркетинговой войне. Создание такого актива достигается посредством интеграции маркетинговых, бизнес, рекламных, PR и других коммуникаций, охватывающих брендинг.
Бренд - не юридический, а маркетинговый термин, имеющий довольно широкое понятие. Он включает в себя совокупность усилий специалистов компании-владельца и специалистов по рекламе и брендингу, усилия которых нацелены на формирование у потребителя набора позитивных ассоциаций в отношении продукта/услуги с данным названием.
В конечном итоге бренд – это имя, это тот звуковой сигнал, услышав который у потребителя автоматически выстраивается весь комплекс впечатлений и отношений к самой марке, производителю и продукту.
Конечно, для того чтобы имя стало брендом, необходимо вложить немало сил, средств и знаний в весь комплекс мероприятий от создания продукта до реализации стратегии по его выводу и продвижению,но грамотный подход к разработке названия, увеличивает вероятности успеха в целом.
Брендинг
Брендинг – процесс разработки бренда, вывод бренда на рынок и управление. В основе разработки брендинга лежит маркетинговая стратегия, которая определяет последующие шаги компании. Эти шаги можно разбить на четыре этапа: исследования, разработка бренда, продвижение бренда, и управление брендом.
Маркетинговые исследования
Исследования – первоначальный, определяющий этап в разработке стратегии и платформы бренда. Сбор и анализ максимума информации (изучение потребителя, продукта/услуги, конкурентной среды, рекламные исследования и т.д.), имеющей отношение к непосредственному рынку, на котором должен появиться новый бренд, позволит избежать ошибок и определить верную стратегию разработки и продвижения бренда.
Иными словами, информация дает возможность определить правильное направление генерирования базовой идеи бренда (позиционирование бренда), суть которой будет ясна, понятна и желанна потребителю.
В ходе проекта брендинговое агентство совместно с клиентом привлекают исследовательские компании для тестирования выполненных работ. К традиционным методикам относятся глубинные интервью, анкетирования, фокус-группы, холл-тесты и др.
Разработка бренда
Следующий этап – разработка маркетинговой стратегии бренда. На основе данных маркетинговых исследований разрабатывается платформа бренда, где позиционирование - определяющий последующий вектор построения бренда. Платформа бренда воплощается в элементах его вербальной и визуальной идентификации.
Идентификация бренда осуществляется потребителем или комплексно, или по одному из ключевых критериев присущих бренду: название бренда, логотип бренда, упаковка, фирменный стиль бренда, фирменная мелодия и т.д. Для достижения максимального эффекта, все элементы идентификации должны быть четко скореллированы.
Позиционирование бренда
Позиционирование бренда – совокупность выгодных отличий, облегчающих потребителю задачу идентифицировать конкретную марку (продукт, услугу) среди подобных продуктов/услуг.
Цель позиционирования – формирование убеждения у покупателя товара или услуги, что используемая им торговая марка или сервисная марка (бренд) уникальна.
Задача разработчика концепции позиционирования – выявить или смоделировать рациональные и эмоциональные преимущества марки (будущего бренда).
Позиционирование бренда может выстраиваться на выгоде, особенностях, исключительности товара/услуги и т.д.
Концепция позиционирования – это рамки, в которых разрабатывается название будущего бренда, миссия и идеология бренда, ценности бренда, образ и имидж, ассоциативные элементы и символика. В дальнейшем, утвержденная концепция позиционирования, должна быть отправной «точкой» для разработки идей рекламных кампаний и всех творческих материалов.
Дизайн. Визуальная идентификация
Системный подход в брендинге предполагает осмысленное видение разработки визуальных атрибутов идентификации бренда. Утвержденные стратегия и платформа бренда, нейминг, определяют "коридор" для создания атрибутов, наиболее четко и корректно отражающих основную идею бренда.
Логотип бренда, визуальная концепция стилеобразующих элементов, будь то упаковка продукта, фирменный стиль, дизайн рекламы, наружное или внутренне оформление объекта, должны четко вписываться в утвержденную концепцию бренда и соответствовать названию бренда.
Если подойти к дизайну обобщенно, то дизайн в брендинге – это дизайн упаковки. Упаковка в брендинге - визуальный инструмент, созданный и предназначенный для влияния на сознание людей. Разница только в том, что упаковали – сок, самолет или компанию.
Бытует мнение, что для того, чтобы продвинуть свою торговую марку, обязательно нужна крупномасштабная телевизионная рекламная поддержка, астрономические бюджеты. Возможно, в исключительных случаях это так и есть, особенно если продукт, оставляет желать лучшего.
Реально люди больше верят своим глазам и своим оценкам, глядя на упаковку, чем навязываемым им суждениям, и если обратиться к фактам, профессионально разработанная дизайн-концепция упаковки или фирменного стиля, способна стать моментально узнаваемой и любимой, с незначительной, стартовой рекламной поддержкой, а порой и без нее.
В такой жестокой конкуренции и «информационной атаке» направленной на покупателя, побеждает тот продукт, который сможет быстрее всех «убедить» покупателя, что он - именно то, что нужно, и может «уговорить» себя купить. Успешная упаковка, проектируется таким образом, чтобы проникать в недра сознания потребителя, минуя, барьеры оценки. Устанавливается связь: увидел-захотел-купил.
В этом сила дизайна упаковки. Для производителя упаковка это апофеоз всей предварительной деятельности, если она хорошо сделана. Она моментально завоюет доверие потребителей. Грамотная дизайн-концепция, в определенном смысле, отражает и символизирует образ жизни потенциальной аудитории. Именно поэтому, все составляющие элементы концепции дизайна упаковки или корпоративного стиля должны быть тщательно продуманы.
Дизайнеры брендингового агентства BRANDTIME имеют большой опыт и фундаментальные знания, необходимые для успешной разработки дизайна логотипа, фирменного стиля компании, создания дизайн-концепции оформления магазина, клуба или торгового центра.
Коммуникационная платформа
Позиционирование бренда, нейминг, логотип, фирменный стиль и сам замечательный продукт/услуга – все это может быть прекрасно донесено до потребителя посредством продаж. Возможно... Но, может оказаться, что ждать успеха придется очень долго, и пока вы ждете - конкуренты найдут средства на укрепление своих позиций, посредством успешных рекламных и маркетинговых программ продвижения.
Торговая марка становится брендом, не только благодаря качеству продукта/услуги, превосходному неймингу, отличной визуализации, но и реализацией грамотной маркетинговой и рекламной политики, драйвером которой становится продуманная коммуникационная платформа, в основе которой лежит концепция бренда, анализ конкурентных усилий, маркетинговая оценка ситуации и творческая (креативная) идея продвижения.
Брендбук
Брендбук - Brandbook – неотъемлемое, внутрекорпоративное издание, ориентированное на сотрудников компании, имеющих непосредственное отношение к управлению брендом и работе с ним. Как правило, это управляющие компанией, маркетологи, бренд-менеджеры и сотрудники рекламных и PR-отделов.
Брендбук состоит из нескольких разделов:
Первый раздел информируюет причастных к формированию бренда лиц и поясняет как должны выстраиваться его коммуникативные элементы в отношении потребителей: позиционирование бренда, структура бренда, миссия компании управляющей брендом, идеология бренда, легенда бренда и т.д.
Второй раздел – Стайлбук - Stylebook – информирует о правилах построения и использования визуальных элементов бренд-идентификации, правилах использования и размещения в рекламных носителях.
Идеальный нейминг. Правильный подход в создании названия бренда.
Восемь шагов бренд-нейминга
Независимо от категории продукта, будь то напитки, продукты питания, страховая компания или название марки обуви, алгоритм работы бренд-нейминга будет одинаков. Разница есть лишь в некоторых нюансах и традициях.
Идеальная ситуация, когда нейминг разрабатывается в рамках позиционирования бренда, описанного заказчиком в брифе, либо разработанного Брендинговым агентством.
Нейминг – шаг первый. Маркетинговый бриф
Маркетинговый бриф – это основа основ для нейминга бренда. В брифе указываются маркетинговые цели компании, описывается портрет целевой аудитории (пол, возраст, социальный статус, образование, уровень дохода, увлечение и др.), качества продукта, рынки сбыта, текущее позиционирование. Кроме этих данных бриф должен содержать информацию об основных конкурентах. Эффективнее, когда над составлением брифа клиент и Брендинговое агентство работают совместно.
Нейминг - шаг второй. Креативный бриф
Креативный бриф содержит информацию, непосредственно относящуюся к будущему неймингу бренда: ожидаемые фонетика, лексика, морфология, композиция названия, возможные ассоциативные образы. Бриф включает в себя описание названий конкурентов, которые нравятся и не нравятся, либо аналогичные примеры названий из других категорий (это необходимо для более глубокого понимания ожиданий клиента). Высказываются пожелания и по поводу словообразования – название может быть акронимом, ассоциативным названием, гибридом, метафорой и т.д.
Нейминг - шаг третий. Анализ названий конкурентов
По товарным классам МКТУ, интересующим компанию, делается анализ уже существующих, зарегистрированных или проходящих регистрацию названий товарных знаков. Этот этап необходим для оценки емкости занятых названий, а также для корректировки креативного брифа.
Нейминг – шаг четвертый. Подготовка внутреннего брифа на разработку названия торговой марки
Пользуясь полученными данными, агентство готовит внутренний бриф непосредственно для специалистов, разрабатывающих названия. И они уже проводят лингвистический анализ возможных словообразований почти по 30 категориям. Например, «малышка» - литота, «чао-чао», «сим-сим», «кока-кола» - звуковая аллитерация (мелодичный повтор звуков), «zippo» - звуковая ассоциация, «очей очарование» - поэтический эпитет. Проведенный анализ, а в списке может быть от нескольких сотен до одной-двух тысяч названий, позволяет выбрать более привлекательные варианты словообразования. Если оказывается, что на рынке, например, туристическом, существует более пятисот названий, включающих такие расширения как «тур», «трэвел», «вояж», то очевидно, что в разработке стоит исключить данное направление, как имеющее очень низкий отличительный потенциал. Именно такой системный подход позволяет подобрать самые адекватные варианты бренд-неймов.
Нейминг - шаг пятый. Разработка названий брендов
Для разработки названий брендов применяются групповые и индивидуальные методики. Неймеры, получив полную информацию о проекте, приступают к групповому обсуждению, что позволяет со всех сторон рассмотреть выполняемый проект и наметить перспективные направления. Следующий шаг – индивидуальная разработка бренд-неймов, через несколько дней опять групповое обсуждение, и так несколько раз. Чередование разных методик в рамках одного проекта позволяет находить названия с высоким потенциалом (благозвучность, соответствие брифу, легкая запоминаемость, способность к регистрации и др.). Специалисты оценивают названия на адекватность интерпретации по семантическим, ассоциативным, фонетическим и другим признакам, относительно целевой аудитории и географии сбыта. К самым распространенным критериям успешности названия относятся: краткость, благозвучность, емкость, высокий уровень запоминаемости без искажений, ассоциативность, отсутствие негативных ассоциаций.
Нейминг - шаг шестой. Первичный поиск в базе ФИПС
Все возможные варианты нейминга брендов проходят первичный поиск по базе ФИПС (Федеральный Институт Промышленной Собственности). Это делается для того, чтобы определить вероятность регистрации новой марки.
Нейминг – шаг седьмой. Презентация разработанных названий клиенту
Как правило, для презентации отбирается 10-12 вариантов бренд-неймов, прошедших первичный поиск. Такое небольшое количество объясняется тем, что в каждой категории зарегистрированы тысячи названий брендов, и найти даже десять названий, соответствующих брифу и прошедших первичный поиск по базе ФИПС (такого или похожего названия до степени смешения не должно существовать), – титанический труд. С другой стороны, этого количества достаточно для выбора названия бренда. Прошедшие первичный поиск названия описываются, что дает возможность «увидеть» перспективу развития бренд-нейма и оценить название на соответствие брифу.
Нейминг - шаг восьмой. Тестирование нейминга
Идеально, когда названия торговых марок удается тестировать на целевой аудитории. Хотя профессиональная интуиция клиентов иногда позволяет принимать решение и без нейминг-теста. Нередки случаи, когда клиенты имеют богатый опыт и профессиональную интуицию, что позволяет принимать решение без нейминг-тестов. После тестирования на целевой аудитории или утверждения клиентом без тестов лидирующее название проходит процедуру вторичного поиска в ФИПСе и регистрацию в качестве товарного знака.
